用戶破億對一款移動應用來說，應該是一個門檻。我們曾寫過陌陌在微信陰影下如何做到了1億用戶，也在唱吧用戶數破億的時候回訪過陳華。但當陌陌昨天高調宣布產品迭代，推出“閱后即焚”功能后，另一則坊間傳聞把我們的好奇心拉回到創立之初火爆、最近卻默默無聞的啪啪身上。
啪啪最近怎么樣了？
去年8月，啪啪創始人許朝軍在新版本上線兩周后宣布啪啪注冊用戶數超2000萬（活躍用戶比35%，也就是700萬左右）以及轉型的三個方向，但在那之后，啪啪卻越來越低調了。最近，坊間流傳啪啪用戶日活躍度已跌破百萬；而在最新發布的4.0版本介紹中，啪啪官方也提供了這樣一串數字：2000個知名電臺、20000個明星和主播、2000萬聲音愛好者和聲音玩家。2000萬這個數字幾乎和去年8月沒有變化。
許朝軍去年接受《中國企業家》采訪時曾說，希望啪啪能成為一款億級用戶產品——因為“移動互聯網的紅利真的是很大，如果沒做到1億，我覺得是不太及格的。”如果當時那個目標沒變，現在的啪啪離及格線恐怕還有一段距離。
由于向去年曾通過信的啪啪聯絡人發送郵件被系統退回，虎嗅輾轉得知啪啪目前已經沒有專人負責公關。好不容易聯絡上的啪啪市場負責人，其透露出的信息也十分有限：“許朝軍目前閉關不接受采訪”、“注冊用戶數在幾千萬”、“目前最火的大號是謝娜”，可即便是謝娜，其發帖頻率與點擊率相比10-11個月前也有明顯下降。當然，大號的流失可能與啪啪的轉型有關（轉向長音頻和媒體）——或者也可以反過來說：啪啪的轉型，正是為了提高逐漸下降的用戶活躍度。
